[币界网]耐克公布14年来最慢年度销售额增长，警告指导意见下调

币界网报道：

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2024年5月28日，在法国尼斯的一家商店里，可以看到耐克的鞋子和标志。Jakub Porzycki|Nurphoto|Getty Images

耐克周四公布了14年来最慢的年度销售额增长，不包括新冠肺炎疫情，这家运动鞋巨头警告称，“挑战”导致其削减了今年的预期。财务总监Matthew Friend在一份新闻稿中表示：“我们正在推动投资组合实现更好的平衡。虽然我们对自己的进展感到鼓舞，但我们第四季度的业绩突显了挑战，这些挑战促使我们更新了25财年的展望。”。“我们正在采取行动，重新定位耐克，使其更具竞争力，并推动可持续、盈利的长期增长。”耐克的确切指导方针尚不清楚。这家零售商通常会在定于美国东部时间下午5点举行的电话财报会议上发布指导意见。上个季度，该公司表示，预计2025财年收入和盈利将增长，但没有说明增长幅度。该公司表示，预计2025财年上半年的收入将下降个位数，反映出“全球宏观前景黯淡”。股价在延长交易中下跌约6%。在第四财季，随着成本削减努力继续取得成果，该公司轻松超过了盈利预期，但耐克的收入低于预期。根据LSEG对分析师的调查，耐克在此期间的表现与华尔街的预期相比如下：每股收益：调整后为1.01美元，而预期为83美分收入：126.1亿美元，而预计为128.4亿美元该公司截至5月31日的三个月净收入为15亿美元，即每股99美分，而去年同期为10.3亿美元，或每股66美分。销售额降至126.1亿美元，比去年同期的128.3亿美元下降了约2%。2024财年，耐克的销售额为513.6亿美元，与上年相比持平。这是该公司自2010年以来增长速度最慢的一次，不包括新冠肺炎疫情。耐克高管将销售失误归因于一系列因素他们表示，该公司的生活方式业务在本季度有所下降，篮球和跑鞋等业绩业务的势头不足以抵消这一影响。该公司在4月和5月的在线销售疲软，因为其生活方式产品的份额更高。由于该地区的宏观条件，中国的交通量也从4月份开始下降。StreetAccount的数据显示，尽管中国的流量有所下降，但该地区的销售额超过了华尔街的预期，达到18.6亿美元，而预期为17.9亿美元。这是唯一一个超过这一时期估计数的地理区域。北美是其最大的市场，销售额为52.8亿美元，低于StreetAccount预期的54.5亿美元。在欧洲、中东和非洲，耐克的收入为32.9亿美元，而预计为33.2亿美元。在亚太和拉丁美洲，耐克的销售额为17.1亿美元，而预计为17.7亿美元

运动鞋领导者失去桂冠

在过去的几个月里，这位运动鞋和运动服装领域的长期领导者发现自己陷入了困境，努力保持领先于一系列新贵竞争对手。它的收入增长已经放缓，因在创新方面落后而受到批评，而且它正在放弃直销战略，该战略未能产生公司预期的结果。在战略转变下，耐克一直在努力通过自己的网站和商店而不是Foot Locker等批发商来推动销售，但它最近开始收回这一举措，并在4月份告诉CNBC，它在远离批发商时走得太远了。这一战略可以更有利可图，让公司更好地控制自己的品牌和客户数据，但也会带来物流方面的麻烦，并带来意想不到的、代价高昂的问题。本季度，耐克的直接收入为51亿美元，与上年同期相比下降了8%。与此同时，批发收入增长5%，达到71亿美元，反映出耐克对直销的态度发生了转变。一些分析人士表示，耐克专注于制定直销战略，这导致耐克将目光从创新上移开，而创新是长期以来使公司如此独特的主要特征。随着这家零售商推出越来越多的老款，如空军一号，on Running和Hoka等新贵以全新的设计惊艳了跑步者，并将他们作为客户。耐克表示，它将减少市场上的产品数量，以支持新的创新，并打赌一系列新款式，加上2024年巴黎奥运会，可以让公司重新站稳脚跟。“我们正面应对近期挑战，同时在对耐克未来最重要的领域继续取得进展——通过性能创新为运动员服务，紧跟消费者步伐，扩大整个市场首席执行官John Donahoe在一份新闻稿中表示：“我相信，我们的团队正在整合我们的竞争优势，为我们的业务创造更大的影响。“耐克的一些挑战也超出了它的控制范围。它面临着一个艰难的宏观经济环境，消费者已经不再购买新的运动鞋，它也可能发现自己站在了趋势的错误一边。一些分析人士预计，今年整体运动类将面临放缓，因为牛仔裤在消费者中卷土重来，购物者在多年的穿着打扮后也开始打扮自己。与此同时，耐克一直专注于削减成本，这样它至少可以在不稳定的销售中实现强劲的利润。去年12月，耐克宣布了一项广泛的重组计划，在未来三年内将成本降低约20亿美元。两个月后，耐克表示将裁员2%，即1500多个工作岗位，因此可以投资于增长领域，如跑步、女子类和乔丹品牌。——CNBC的Sara Eisen和Jessica Golden补充报道